제리맥과이어를 통해 본 스포츠마켓팅
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작성일 22-12-18 10:38
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에이전트회사는 기업과 선수들 사이에서 이…(To be continued )
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제리맥과이어를 통해 본 스포츠마켓팅
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레포트/경영경제
다.
흔히 스포츠 marketing 을 intro 하면 선수 매니지먼트가 하나고 나머지는 선수들을 활용한 엔터테인먼트사업이 주요한 부분이라고 생각한다.
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스포츠마켓팅에 있어서 대표적인 성공事例(사례)로 꼽을 수 있는 미국의 IMG사(社)의 경영책략을 보게 되면은 취득하는 연봉 및 계약금 또는 기타 수익에...
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스포츠마켓팅에 있어서 대표적인 성공사례(instance)로 꼽을 수 있는 미국의 IMG사(社)의 경영strategy을 보게 되면은 취득하는 연봉 및 계약금 또는 기타 수익에 대하여 선수들이 납부해야 하는 세금문제라든지 예기치 못한 부상이나 금전적인 부담 역시 감당하기 힘들 정도의 고액이 발생 할 수도 있을 때의 保險문제, 소속선수들의 advantage과 특성(特性)을 잘 알고 그러한 특수함을 살려 각 기업체의 이미지 광고 또는 CF등의 홍보매체와 연결시키는 PR담당, 소속팀과의 문제, 선수 가정에 관련된 문제 등의 문제로 소속선수들을 철저하게 보호하며, 선수들의 모든 기록을 관리하고 보유한다. 미국 회사들은 매출을 늘리기 위한 방법으로 운동선수들을 활용한 이벤트를 주로 활용한다. 선수 매니지먼트란 선수의 일정, 계약, 이미지 홍보, 광고계약 등을 대행해주는 것이다. 하지만 미국에서 말하는 스포츠 marketing 이란 후자(선수를 활용한 엔터테인먼크사업)를 주로 말하는 것 같다.
