글로벌마케팅전술,표준화전술,적응화전술,제품표준화,제품적응화
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작성일 23-01-21 04:03
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Global Marketing Mix
표준화adaptation(적응) 화 책략
글로벌marketing 책략의 등장배경
세계시장을 단일체로 보는 글로벌시각에서 국가간의 유사성과
이질성을 고려, marketing 책략을 수립하는 marketing 책략
시장요인 인적교류의 확산과 글로벌매체의 influence(영향)
비용요인 R&D비용 증가, 국가간 제조원가 차이
政府(정부)요인 세계무역기구 WTO
기술요인 인터넷(Internet),통신분야 등의 기술혁신
글로벌화의 촉진
글로벌 marketing 책략 (Global Marketing Startegy)
표준화책략
Standardization Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스책략을 변경하지 않고 세계적으로 동일하게 사용하는 것
adaptation(적응) 화책략
Adaptation Strategy
한 국가에서 사용하던 marketing 믹스책략을 현지국 環境을 고려하여 변경하는 것
Levitt
개인욕구의 본질적 동일,
국가간 소비자의 동질성 증대
→ marketing 믹스의 표준화를
통한 이익의 실현
Miracle
문화적 배경, 물리적 環境이 국가마다 상이 → marketing 믹스의 adaptation(적응) 화가 필요
4P의 adaptation(적응) 화와 표준화와 정도를 …(drop)
1) Barney, J. B.,`Gaining and Sustaining Competitive Advantage`, Addison
2) Miller, A. and G. G. Dess, `Strategic Management`, McGraw-Hill, Intern
3) Mintzberg, H. and J. B. Quinn, `The Strategic Process : Concepts, Contexts,
레포트/경영경제
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다.
