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작성일 22-10-23 04:20
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레포트/경영경제
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‘미쟝센’신제품 및 프로모션 개발
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목차
소비자행동론 3조
1. 시장조사
-Background
-Profiling + Life style
-세계화장품시장 성장률 analysis
- 국내 헤어케어 시장 기업별브랜드별 점유율 analysis
-기업analysis
-국내 화장품 시장 내 점유율 analysis
-헤어케어 부문별 점유율 analysis
2. 1차조사 (100여명 설문조사) 욕구analysis
3. 제품조사
-자사 제품analysis
-경쟁사 제품analysis
4. SWOT analysis
5. Focus group
6. Concept + Positioning
7. 신제품 개발
8. 프로모션 개발
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Background
소비자행동론 3조
‘신체’의 일부분이 아닌 ‘패션 전체 조화’를 맞춰주는 일부분.
Hair
20대 남녀대상 설문조사
Hair에 대한 신세대들의 인식變化(변화)에
더불어 ‘미쟝센’의 신제품 개발 제안.
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Profiling + Life style
소비자행동론 3조
이름: 신민아
나이: 26
직업: D은행 마케팅부서직
성격: 활발함, 활동적, 주위의 시선을 즐김, 주위環境(환경)變化(변화)에
민감함, 쇼핑을 하며 즐거워함, 자신감이 높음
취미: 요가, 헬스, 쇼핑
별명: 신미녀
남자친구: 있는데 자주바뀜
모발특징: 두피가 약하고 지나친 헤어스타일 變化(변화)로 인한
극손상
모발관리: 집에서 트리트먼트 등 제품을 이용(미장센 사용x)
라이프스타일: 개성을 중시, 트렌드 지향.
자기계발에 아낌없이 투자, 건강과 미용 동시에 추구.
패션뿐만 아니라 헤어스타일몸매피부 전체적으로 신경 씀. 특히 헤어 관리에 있어서는 여러 제품을 써가며 자신에게 맞는 제품을 선택. 제품 구매 전 인터넷(Internet) 후기 등을 통해 제품을 비교구매.
Who
주 타겟: 20~30대 라이프스타…(투비컨티뉴드 )
순서
설명
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