시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건
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작성일 22-09-20 07:32
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즉 시장세분화란 구매자들을 여러 개의 소집단으로
나누는 것을 의미하는데, 이렇게 나누어진 동질적인 부분시장을 세분
시장(market segment)이라 한다.
시장은 하나의 동질적 전체가 아닌 여러 상이한 부분의 집합체라 할
수 있다 그러므로 marketing 활동을 할 때는 전체시장을 상대로 하는 것
보다 비교적 동질적인 부분시장으로 대상을 국한시키는 것이 效果적
이다. 고객,즉 시장이 되기 위해서는 상품이나 서비스를 필요로 하고,
그것에 관심이 있으며, 또 구매하려는 욕구가 있어야 한다.
세분시장 중에서도 기업이 구체적인 marketing 믹스를 개발하여 대상
으로 삼으려는 세분시장을 표적시장(target market)이라 하는데, 이처럼
시장을 세분화하여 목표(goal)시장에 대한 marketing 전략(戰略) 을 펴는 활동을 표적
marketing (target marketing)이 라고 한다. 한편 세분시장간 고객…(투비컨티뉴드 )
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설명
레포트/경영경제
시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건
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다. 따라서 效果적인 marketing 믹스의 개발을 위해 전체시장을 상품에
대한 욕구가 비슷한 부분시장으로 나누는 시장세분화(market Segmenta-
tion)가 필요하다. 고객,즉 시장이 되기 위해서는 상품이나 서비스를 필요로 하고,
그것에 관심이 있으며, 또 구매하려는 욕구가 있어야 한다.
시장은 하나의 동질적 전체가 아닌 여러 상이한 부분의 집합체라 할
수 있다 그러므로 marketing 활동을 할 ...
시장세분화의 의미와 이점 및 기준, 세분시장의 요건
목차
*시장세분화
Ⅰ. 시장세분화의 의미와 이점
1. 시장세분화의 의미
2. 시장세분화의 이점
Ⅱ. 시장세분화의 기준
1. 지리적 변수
2. 인구통계적 변수
3. 심리적 변수
4. 행동分析적 변수
1) 구매행동변수
2) 편익
Ⅲ. 세분시장의 요건
*출처
I. 시장세분화
1. 시장세분화의 의미와 이점
1) 시장세분화의 의미
시장(market)이라는 말은 기업의 영업활동에 초점을 둔 협의의 의미
에서 definition 할 때, 실제적 ?잠재적 구매자의 집합이라고 할 수 있다 마
케팅관리자는 전체인구 중에서 고객이 될 수 있는 사람을 선별하여야
한다.
세분시장 내의 고객의 욕구는 동질적이며, 상품의 속성 이나 판촉 ?
광고 ?가격 등 동일한 marketing 프로그램(program]) 에 대하여 유사한 反應(반응)을 보인
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목차
시장세분화
Ⅰ. 시장세분화의 의미와 이점
1. 시장세분화의 의미
2. 시장세분화의 이점
Ⅱ. 시장세분화의 기준
1. 지리적 변수
2. 인구통계적 변수
3. 심리적 변수
4. 행동分析적 변수
1) 구매행동변수
2) 편익
Ⅲ. 세분시장의 요건
출처
I. 시장세분화
1. 시장세분화의 의미와 이점
1) 시장세분화의 의미
시장(market)이라는 말은 기업의 영업활동에 초점을 둔 협의의 의미
에서 definition 할 때, 실제적 잠재적 구매자의 집합이라고 할 수 있다 마
케팅관리자는 전체인구 중에서 고객이 될 수 있는 사람을 선별하여야
한다.
