정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명(說明)하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명(說明)하…
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작성일 23-02-04 23:34
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3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예
2. 중심경로와 주변경로
정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명(說明)하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명(說明)하시오
1. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
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정교화 가능성 모델은 Petty & Cacioppo에 의해 다양한 요소들이 어떤 상황에서 소비자의 인지와 태도alteration(변화) 에 영향을 미치는 개인 정보저리에 대한 과정을 이른다. 즉, 중심경로를 거쳐 일어나는 태도alteration(변화) 는 메시지 수용자가 특정한 설득적 메시지 내용에 세심하고 사려 깊은 주의를 기울이게 되면서, 이를 능동적이고 논리적으..<중략>..
Ⅰ 서론
노트북 광고에서는 새로 나온 노트북이 좋은 이유 열 가지를 들고 있따 이때 노트북에 대해 많이 알고 있는 사람일수록 노트북 광고에 나오는 여러 가지 주장을 면밀히 살펴보고, 주장의 진위를 가려낼 수 있는 능력이 높다. 이에 본론에서는 정교화 가능성 모델의 중심경로와 주변 경로를 설명(explanation)하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명(explanation)해보고자 한다.
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정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명(說明)하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명(說明)하시오
3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예
레포트 > 사회과학계열
Ⅲ 結論(결론)
Ⅱ 본론
설명
정교화가능성 모델은 중심경로(central route)와 주변경로(peripheral route)라는 서로 다른 두 통로를 통해서 사람들이 설득적 메시지를 처리한다고 가정한다...<중략>..
다.
사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 alteration(변화) 에 대한 많은 접근들을 하나로 종합하여 설득 이론으로서 정교화 가능성 모델(ELM: Elaboration Likelihood Model)을 제시하였다. 정교화 가능성 모델은 개인 정보 처리 과정을 설명(explanation)하는 이중 처리 모델 중 대표적인 이론이다. 정교화 가능성 모델은 사회심리학 맥락에서 사용되어왔으며, 마케팅, 광고 등 다양한 분야에서 활발하게 사용되어 왔다. 그래서 광고의 열 가지 주장을 일일이 검토할 가능성이..<중략>..
정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오 Ⅰ 서론 Ⅱ 본론 1. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model) 2. 중심경로와 주변경로 3. 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예 Ⅲ 결론 참고문헌
참고문헌
2. 중심경로와 주변경로
1. 정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)
순서
Ⅱ 본론
bibliography
Ⅲ 結論
Ⅰ 서론
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정교화 가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명(explanation)하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명(explanation)하시오
..<중략>..이를 종합적으로 노트북 광고를 예로 들어 두 경로를 살펴보면 다음과 같다. 정교화 가능성 모델에 따르면, 개인의 인식과 행동의 형성은 사회심리학적 맥락에서 이중 처리 모델로 설명(explanation)될 수 있따 이런 이중 처리 모델의 대표적인 이론이 바로 정교화 가능성 모델이다. 중심경로는 행동의 판단을 형성하기 위한 인지적 사고로 이루어지며 주변경로는 인지적 사고 없이 경험을 바탕으로 간단한 단서로 이루어진다.
