신제품 마케팅 책략
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작성일 22-10-15 08:17
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설명
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차음료 시장의 신제품 marketing 전략(strategy)
Contents
Ⅰ. environment(환경) analysis(분석)
Ⅱ. STP
Ⅲ. IMC
Ⅳ. 중요포인트 및 한계점
Ⅰ. environment(환경) analysis(분석)
시장analysis(분석)
[environment(환경) analysis(분석) ]
다양한 차 음료의 등장에 따른,
틈새시장 공략 및 활성화
(단위:원)
출처 : 동아일보
2004년
2005년
2006년
2007년
2008년
국내 차음료 시장 규모
500억
1000억
1800억
2600억
3500억
시장analysis(분석)
[environment(환경) analysis(분석) ]
Aseptic Filling(무균충전) 시스템의 개발
무균화된 제조설비에서 PET병에 음료를 채워
넣어 품질안전성을 크게 높인 생산방식
제품을 만들기 위한 기술수준 향상
미용, 건강에 대한 관심이 증가
사회, 文化(culture) analysis(분석)
[environment(환경) analysis(분석) ]
사회, 文化(culture) analysis(분석)
교육과 경제수준의 발달로, 여성들의 사회진출이
점점 증가하는 추세
여성의 사회 진출 증가
[environment(환경) analysis(분석) ]
여성경제활동인구 및 참가율
경제활동인구(천명)
참가율(%)
11,250
10,500
9,750
9,000
8,250
47
48
49
50
51
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
여성경제 활동인구
여성경제 활동참가율
출처 : 노동부
여성의 사회진출이 증가로 인해 각박한 environment(환경) 속에서 여성 질환과 노령출산 등이 증가하고 있음
[environment(환경) analysis(분석) ]
여성질환 증가에 따른 관심이 높아짐
2002년
2004년
2006년
2008년
1,723명
2,764명
3,550명
4,069명
가임기 여성의 자궁내막증 증가추이
출처 : 서울아산병원 산부인과
12
10
4
90-92
93-95
96-97
98-01
02-04
05-06
8
6
6%
7.2%
11.3%
data(資料) : 서울성모병원
35세 미만 여성의 자궁경부암 비율
년
사회, 文化(culture) analysis(분석)
고객analysis(분석)
[environment(환경) analysis(분석) ]
건강, 미용 음료에 대…(투비컨티뉴드 )
다.
